On y répond Wii ou non?

Le mois dernier, une amie à moi s'est acheté le nouveau nintendo Wii. Je trouvais cela vraiment particulier, intéressant et, évidemment, amusant! Par contre, tout récemment, je me suis arrêtée une minute pour réfléchir à ce qu'est réellement ce nintendo nouveau genre, d'un point de vue communicationnel bien entendu. Comme l'explique si bien Marshall McLuhan, les media sont des prolongements, des extensions du corps humain et le nintendo, dans sa plus simple définition, n'y fait pas objection. Il s'agit vraiment d'un prolongement de nos mains et peut-être même de notre imagination qui nous permettent d'accéder, de manière passive, à une réalité vraiment très active. En regardant la situation d'un angle de McLuhan, je dirais que c'est littéralement une régression de notre corps entier, puisque nous participons à la chose mentalement, mais de l'extérieur. Paradoxale? Je le crois. Tout ce passe dans le téléviseur, nous n'avons qu'à regarder cet écran qui devient notre réalité et pourtant cette chose à laquelle on croit, cette expérience véritable, n'est que le fruit de cette boite de plastique électronique et virtuelle. La question que je me pose, plus particulièrement, est la suivante: comme le nintendo Wii implique la participation réelle et physique du joueur, dans son avancement technologique, le nintendo régresserait-il pour permettre au corps humain d'aller de l'avant et de se développer? Certaines publicités reprennent cet aspect de retour en arrière dans le temps, en y incluant des éléments connotatifs pour présenter le nintendo Wii. La publicité vintage du fameux Nintendo possède une connation bien profonde. Cette publicité démontre le fruit de bien des recherches et est, selon moi, juste et posée. Elle affirme subtilement qu'avec ce nintendo, il est possible de revenir dans une autre ère et de combiner notre technologie et le retour à l'activité physique. Bref, j'ai adoré décortiquer cette pub afin de découvrir quelque chose de véritablement recherchée. Enfin, le côté présent/passé est audacieux.

So-so-so solidarité!

Le 15 mai 2009, je participerai à ma sixième Marche 2/3. Je m’y suis d’abord investi comme participante à la marche et depuis deux ans, en tant qu’animatrice. Cet évènement d’envergure impliquant plus de 15 000 jeunes chaque année est le fruit du Club 2/3, qui est un organisme pour les jeunes qui travaille en collaboration avec le groupe Oxfam-Québec et qui milite en faveur de la solidarité mondiale. La programmation et la mission de cet organisme réside dans l'impact social, la coopération et l'équité. Il s'agit du plus grand rassemblement jeunesse en Amérique du Nord.

À chaque année, le Club 2/3 déniche un slogan percutant pour cet évènement. L’an dernier c’était «Provoque l’onde de choc solidaire» et pour cette année ce sera «Ça chauffe sur la planète, BOUGE».

À l’image des slogans habituels du Club 2/3, je me suis souvent imaginé une campagne publicitaire jeune, simple et à l’image de la marche annuelle. D’abord, pourquoi 2/3? Parce que deux tiers de la population mondiale ne possèdent pas une qualité de vie adéquate. J’ai réfléchi dans cette perspective et me suis imaginé une campagne à l'image de l'organisme. Plusieurs affiches publicitaires différentes me sont venues en tête. Premièrement, une publicité qui afficherait trois traces de pas (1 verte et 2 rouges). Deuxièmement, une affiche promotionnelle où figureraient trois maisons, dont une allumée et deux éteintes (1 verte et 2 rouges). Troisièmement, nous pourrions avoir sur une autre publicité, un verre plein et deux autres vides (1 vert et 2 rouges).

Il pourrait y avoir plusieurs affiches du même ordre : écriture blanche sur fond noir avec le dessin en vert et rouge. Chaque publicité aurait son propre slogan tel que «Sois raisonnable, exige un monde équitable», «Utilise ton pouvoir, partage ton savoir», «Souffle un vent de changement» ou «Sois fier, parle pour les deux tiers». Ces publicités seraient affichées dans des endroits tels que les métros ou les bibliothèques, afin de rejoindre son jeune public. Bref, une campagne plus diversifiée et à un peu plus grande échelle.

Vidéo sur la Marche 2/3

iPod

S’il y a une campagne publicitaire qui m’a bien marqué au cours des dernières années, il s’agit bien de celle d’iPod (j'aborde les pubs de la campagne situées au-dessous de ce message). Les créateurs de cette campagne de publicité ont utilisé des personnalités connues en musique comme concept. Cela est, selon moi, audacieux et cela cadre parfaitement avec la nature du produit, puisqu’il s’agissait d’utiliser les artistes afin de faire vendre un produit livrant de la musique. Les pubs reliées à cette campagne sont vraiment colorées, mais les personnages sont très sombres pour contraster avec l’item d’iPod en blanc éclatant. Nous sommes attirés par la couleur éclatante, nous reconnaissons l’artiste et nous nous concentrons sur cet objet blanc, soit l’iPod. La publicité nous livre exactement le message qu’elle devrait. J’ai trouvé ces pubs très agréable à consommer. Chaque nouvelle publicité était plaisante à découvrir. Elles ne sont pas trop chargées d’informations. Cette campagne publicitaire a d’ailleurs très bien fonctionné. Cette campagne publicitaire a augmenté la notoriété d’Apple et surtout d’iPod de manière considérable. Il n’y a qu’à regarder leurs parts de marché (le tableau des parts de marché se retrouve à la fin de ce blog). Je crois que la cible d’iPod était les hommes et femmes âgés entre 15 et 40 ans. À mon avis, avec le concept réalisé par les créateurs, nous arrivons à les atteindre admirablement. La musique et les personnalités reconnues dans les pubs d’iPod rejoignent les jeunes (Eminem ou Black Eyed Peas) ou les plus vieux (U2 ou Coldplay), qu’ils soient féminins ou masculins. Bref, les pubs de la campagne publicitaire sont vraies, intègres et exactes, donc cela ne m’étonne pas qu’elles ai eues un impact considérable sur le choix des consommateurs. J’aime! J’achète!


NOVEMBRE 2003 (Black Eyed Peas - Hey Mama!)

OCTOBRE 2004 (U2 - Vertigo)

NOVEMBRE 2005 (Eminem - Lose Yourself)

JUIN 2008 (Coldplay - Viva La Vida)

Dans les deux pubs suivantes, un seul détail diffère: le nom de la marque et le logo de la compagnie! Par contre, dans les deux cas, on reconnaît qu'il s'agit d'iPod. Cela est, selon moi, ce que l'on appelle une publicité réussie.



Dans les cinq photos suivantes, il est possible d'admirer l'ampleur des pubs d'iPod. La publicité est de taille et le message léger, mais surtout dénotable de Paris à Montréal (UNIVERSEL).